Spis treści
Rynek smartfonów od lat jest jednym z najbardziej konkurencyjnych segmentów branży technologicznej. Nawet rozpoznawalne marki coraz częściej muszą podejmować trudne decyzje, redefiniując swoją obecność w świecie elektroniki użytkowej. Teraz do tego grona dołącza ASUS, który oficjalnie potwierdził to, o czym spekulowano od pewnego czasu.
ASUS oficjalnie rezygnuje z nowych smartfonów
Podczas zamkniętej gali podsumowującej rok w Tajpej prezes firmy, Jonney Shih, jednoznacznie potwierdził, że ASUS nie planuje już żadnych nowych premier smartfonów. Choć w komunikatach nie pada bezpośrednie sformułowanie o „zakończeniu działalności mobilnej”, to brak nowych urządzeń przez ponad rok oraz oficjalne deklaracje zarządu nie pozostawiają większych wątpliwości co do dalszego kierunku.
Ostatnie smartfony ASUS, w tym Zenfone 12 Ultra oraz ROG Phone 9 Pro i jego tańsza wersja FE nie zdołały osiągnąć oczekiwanego sukcesu sprzedażowego. W praktyce oznacza to faktyczny koniec dwóch rozpoznawalnych linii produktowych, które przez lata budowały niszową, ale lojalną bazę użytkowników. Zenfone kojarzony był z kompaktowymi, wydajnymi konstrukcjami, natomiast ROG Phone pełnił rolę jednego z najbardziej charakterystycznych smartfonów gamingowych na rynku.
Jednocześnie ASUS uspokaja obecnych użytkowników, że wsparcie techniczne, aktualizacje oprogramowania oraz obsługa gwarancyjna pozostaną utrzymane. Firma nie zamierza więc porzucać klientów, którzy już korzystają z jej urządzeń.
Smartfony przegrały z rynkiem i konkurencją
Choć decyzja może wydawać się zaskakująca, to w rzeczywistości wpisuje się ona w szerszy kontekst rynkowy. Smartfony ASUS nigdy nie stanowiły głównego źródła przychodów firmy i mimo ciekawych koncepcji nie zdołały realnie zagrozić dominacji Apple, Samsunga oraz szybko rosnącej konkurencji z Chin.
Dodatkowym problemem okazały się rosnące koszty komponentów, w tym pamięci RAM oraz coraz mniejsza przestrzeń na sensowną rywalizację cenową. W tym samym czasie inne segmenty działalności ASUSa zaczęły notować wyraźnie lepsze wyniki, co tylko przyspieszyło decyzję o zamrożeniu projektów mobilnych.
Paradoksalnie, wycofanie się ze smartfonów następuje w momencie bardzo dobrych wyników finansowych firmy. W 2025 roku ASUS osiągnął przychód na poziomie 738,91 mld dolarów tajwańskich, co oznacza wzrost o 26% rok do roku. To jasno pokazuje, że problemem nie była kondycja firmy, a opłacalność konkretnego segmentu.
„All in AI” – nowa strategia ASUSa
Zamiast dalszej walki na zatłoczonym rynku mobilnym, ASUS zdecydował się na wyraźny zwrot w stronę sztucznej inteligencji oraz komputerów komercyjnych. Zespoły badawczo-rozwojowe odpowiedzialne dotąd za smartfony zostały przeniesione do działów rozwijających komputery PC oparte na platformach Qualcomm Snapdragon X, a także zaawansowane urządzenia wykorzystujące AI.
W centrum nowej strategii znajduje się koncepcja tzw. physical AI, czyli połączenia sztucznej inteligencji z realnymi systemami: od serwerów, przez robotykę, aż po inteligentne okulary AR i VR. ASUS otwarcie komunikuje, że chce być jednym z liderów czwartej rewolucji przemysłowej, skupiając się na rozwiązaniach infrastrukturalnych, a nie klasycznej elektronice konsumenckiej.
Najlepszym potwierdzeniem słuszności tej decyzji są liczby. Dział serwerów AI zanotował w 2025 roku ponad 100-procentowy wzrost, znacznie przekraczając pierwotne prognozy i odpowiadając już za około jedną piątą przychodów firmy. To właśnie ten segment ma w najbliższych latach napędzać dalszy rozwój ASUSa.
Koniec pewnej ery, początek nowego rozdziału
Rezygnacja z rozwoju smartfonów to bez wątpienia symboliczne zamknięcie ważnego etapu w historii marki ASUS. Co prawda telefony tej firmy nigdy nie były masowym wyborem, to często oferowały coś, czego brakowało u konkurencji, czy to kompaktowe flagowce, czy bezkompromisowe konstrukcje dla graczy.
Z drugiej strony trudno nie odnieść wrażenia, że była to decyzja racjonalna. ASUS jasno pokazuje, że nie chce być jednym z wielu producentów smartfonów, lecz firmą realnie kształtującą przyszłość technologii poprzez rozwój AI, serwerów i rozwiązań biznesowych. Dla rynku mobilnego to strata, dla samego ASUSa natomiast szansa na umocnienie pozycji tam, gdzie potencjał wzrostu jest dziś największy.
Źródło: GSMArena
Chcesz być na bieżąco? Śledź ROOTBLOG w Google News!