Spis treści
Rynek telewizorów to jedna z najbardziej konkurencyjnych gałęzi elektroniki użytkowej. Producenci regularnie prześcigają się w nowych technologiach obrazu, coraz większych przekątnych i inteligentnych funkcjach, które mają przyciągnąć klientów. Mimo tej intensywnej rywalizacji od lat jeden producent pozostaje na prowadzeniu. Samsung ponownie potwierdził swoją dominację w globalnym rankingu sprzedaży telewizorów i tym samym zamknął kolejny rok jako lider rynku.
20 lat dominacji Samsunga na rynku TV
Według danych firmy analitycznej Omdia, Samsung zakończył 2025 rok jako największy producent telewizorów na świecie pod względem wartości sprzedaży. Udział firmy w globalnym rynku wyniósł 29,1%, co oznacza, że niemal co trzeci dolar wydany na telewizor na świecie trafił właśnie do koreańskiego producenta.
To już dwudziesty rok z rzędu odkąd Samsung utrzymuje pozycję lidera. Firma po raz pierwszy objęła prowadzenie w 2006 roku i od tamtej pory nie oddała go żadnemu konkurentowi. Co ważne, dominacja nie dotyczy jedynie ogólnej sprzedaży, lecz także najbardziej dochodowych segmentów rynku. W przypadku telewizorów kosztujących ponad 1500 dolarów udział Samsunga przekracza połowę rynku i wynosi około 52,2%. W jeszcze droższym segmencie powyżej 2500 dolarów udział rośnie do około 54,3%.
W praktyce oznacza to, że większość telewizorów klasy premium sprzedawanych na świecie nosi logo Samsunga. Producent bardzo świadomie koncentruje się właśnie na tej części rynku, gdzie marże są wyższe, a użytkownicy oczekują najlepszej jakości obrazu, nowoczesnego designu i zaawansowanych funkcji.
Od telewizora Bordeaux do Micro LED – technologie, które zmieniły rynek
Historia tej dominacji zaczęła się w połowie pierwszej dekady XXI wieku. W 2006 roku Samsung wprowadził na rynek model Bordeaux, który wyróżniał się charakterystycznym wzornictwem i pokazał, że telewizor może być nie tylko urządzeniem elektronicznym, ale również elementem wystroju wnętrza. To właśnie wtedy firma po raz pierwszy zdobyła pozycję lidera sprzedaży. W kolejnych latach Samsung konsekwentnie rozwijał technologie wyświetlania. Już w 2009 roku producent przyspieszył globalne przejście z tradycyjnych paneli LCD na rozwiązania z podświetleniem LED, dzięki czemu telewizory stały się cieńsze, bardziej energooszczędne i wizualnie atrakcyjniejsze. Kilka lat później pojawiła się kolejna zmiana, a mianowicie w 2011 roku firma zaczęła promować telewizory Smart TV, które przekształciły klasyczne odbiorniki w domowe centra multimedialne z dostępem do aplikacji, usług VOD i internetu.
Kolejnym ważnym krokiem była prezentacja technologii QLED z kropkami kwantowymi w 2017 roku, która miała konkurować z ekranami OLED oferowanymi przez innych producentów. W tym samym okresie Samsung eksperymentował także z nowymi koncepcjami wzornictwa i wprowadził modele takie jak The Serif czy The Frame. Ten drugi potrafi w trybie czuwania wyświetlać obrazy i fotografie, dzięki czemu telewizor przypomina dekorację ścienną. W kolejnych latach firma zaprezentowała również telewizory o rozdzielczości 8K oferujące ponad 33 miliony pikseli, a w 2020 roku pokazała technologię Micro LED. To rozwiązanie wykorzystujące samoemisyjne piksele, które w teorii łączy zalety OLED-ów z wysoką jasnością i trwałością ekranów LCD. Choć Micro LED wciąż pozostaje technologią z najwyższej półki cenowej, to pokazuje kierunek rozwoju ekranów przyszłości.
Premium, duże przekątne i sztuczna inteligencja
Obecnie rynek telewizorów zmienił się w porównaniu z tym sprzed kilkunastu lat. Największa konkurencja nie dotyczy już jedynie jakości obrazu czy samej rozdzielczości, ale także wielkości ekranów oraz funkcji inteligentnych. Samsung mocno inwestuje w modele premium, w tym telewizory Neo QLED z podświetleniem Mini LED, rozwijane konstrukcje OLED oraz coraz większe przekątne sięgające nawet kilkudziesięciu cali więcej niż standardowe modele sprzed dekady.
Dużą rolę zaczynają odgrywać również rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji. Nowoczesne procesory obrazu analizują sceny w czasie rzeczywistym, poprawiają kontrast, skalują materiały o niższej rozdzielczości do jakości zbliżonej do 4K lub 8K oraz automatycznie dostosowują ustawienia dźwięku do oglądanych treści. Systemy te odpowiadają także za personalizację rekomendacji treści i integrację telewizora z innymi urządzeniami w ekosystemie smart home. Samsung rozwija również ofertę telewizorów z technologią Mini LED, która pozwala na bardziej precyzyjną kontrolę podświetlenia i wyższą jasność obrazu. Dzięki temu rozwiązania wcześniej dostępne tylko w najdroższych modelach trafiają stopniowo do szerszego grona odbiorców.
Konkurencja rośnie, ale lider wciąż pozostaje ten sam
Mimo bardzo silnej pozycji Samsung nie działa w próżni. Na rynku telewizorów od lat mocną pozycję utrzymuje LG, szczególnie w segmencie ekranów OLED. Coraz większe znaczenie mają również chińscy producenci, tacy jak TCL czy Hisense, którzy agresywnie rozwijają ofertę w średnim i niższym segmencie cenowym. Niektóre dane sprzedażowe pokazują, że w wybranych okresach chińskie marki potrafią zbliżyć się do lidera lub nawet chwilowo wyprzedzić go w liczbie sprzedanych egzemplarzy. Jednocześnie w ujęciu wartościowym Samsung wciąż utrzymuje wyraźną przewagę dzięki sprzedaży droższych modeli premium. To właśnie ten segment generuje największe przychody i pozwala firmie utrzymywać pierwsze miejsce w globalnym rankingu.
Warto jednak pamiętać, że rynek telewizorów jest dziś znacznie bardziej konkurencyjny niż dekadę temu. Technologie takie jak Mini LED, wysokie jasności HDR czy zaawansowane funkcje smart przestały być domeną jednego producenta. Oznacza to, że przewagi technologiczne szybciej się wyrównują, a konsumenci coraz częściej porównują stosunek jakości do ceny.
Dwie dekady na szczycie, ale wyścig trwa dalej
Utrzymanie pozycji lidera przez dwadzieścia lat w branży, która tak dynamicznie się zmienia jest bez wątpienia dużym osiągnięciem. Samsung przeszedł z rynkiem długą drogę – od czasów, gdy telewizory kineskopowe ustępowały miejsca płaskim panelom LCD, aż po dzisiejsze konstrukcje wykorzystujące Mini LED, OLED czy eksperymentalne rozwiązania Micro LED.
Jednocześnie historia pokazuje, że nawet najbardziej stabilna pozycja rynkowa nie jest dana raz na zawsze. Rosnąca siła chińskich producentów, szybkie tempo rozwoju technologii wyświetlania oraz zmieniające się oczekiwania użytkowników sprawiają, że rywalizacja na rynku telewizorów wciąż pozostaje bardzo dynamiczna. Na razie jednak statystyki są jednoznaczne i od dwóch dekad to właśnie Samsung wyznacza tempo w branży telewizorów, a konkurencja wciąż próbuje skrócić dystans do koreańskiego lidera.
Źródło: Samsung
Chcesz być na bieżąco? Śledź ROOTBLOG w Google News!