Spis treści
Rynek smartfonów od dawna nie jest już miejscem dla każdego. Rosnąca konkurencja, coraz wyższe koszty produkcji i dominacja kilku globalnych marek sprawiają, że nawet uznani producenci muszą podejmować trudne decyzje. Po latach obecności w segmencie mobile coraz więcej firm wybiera wycofanie się lub ograniczenie działalności. Teraz na celowniku znalazł się ASUS, którego przyszłość w świecie smartfonów stoi pod dużym znakiem zapytania.
ASUS bez nowych smartfonów w 2026 roku
W ostatnich latach ASUS wyraźnie zawęził swoje mobilne portfolio. Zniknęły tańsze modele, a firma skupiła się na dwóch wyraźnych liniach: flagowych smartfonach z serii Zenfone oraz gamingowych konstrukcjach ROG Phone kierowanych do najbardziej wymagających użytkowników. Producent kilkukrotnie zmieniał też swoją wizję flagowców – od kompaktowych modeli, takich jak Zenfone 8, 9 i 10, po znacznie większe konstrukcje z dopiskiem „Ultra”, które stylistycznie i gabarytowo zbliżyły się do rynkowego mainstreamu.
Mimo tych zmian sytuacja ASUS-a w segmencie smartfonów nie uległa wyraźnej poprawie. Według informacji pochodzących z Tajwanu, lokalni dystrybutorzy już od kilku miesięcy nie mają możliwości zamawiania telefonów tej marki. Pojawiły się również sygnały, że działalność mobilna firmy miała funkcjonować jedynie do 31 grudnia 2025 roku, co natychmiast wywołało spekulacje o całkowitym zakończeniu produkcji smartfonów.
Oficjalne stanowisko ASUS-a
Producent nie pozostawił tych doniesień bez komentarza. ASUS potwierdził, że jego dział smartfonów nadal istnieje i nie został formalnie zamknięty. Jednocześnie firma jasno zakomunikowała, że w 2026 roku nie planuje wprowadzenia żadnych nowych smartfonów, czy to z serii z serii Zenfone, czy też spod gamingowego szyldu ROG Phone. To oznacza, że użytkownicy nie powinni oczekiwać premiery Zenfone 13 Ultra, a los serii ROG Phone 10, o której ostatnie przecieki pojawiły się jeszcze w listopadzie 2025 roku również pozostaje niejasny. Od tamtej pory temat nowych urządzeń ASUS-a całkowicie ucichł, co tylko wzmacnia przekaz płynący z oficjalnego oświadczenia.
Producent zapewnia jednak, że obecni użytkownicy nie zostaną pozostawieni sami sobie. Aktualizacje systemowe, wsparcie serwisowe oraz realizacja gwarancji dla wszystkich sprzedanych smartfonów mają być kontynuowane bez zmian, niezależnie od braku nowych premier.
Rynek coraz trudniejszy, a konkurencja nie śpi
Decyzja ASUS-a nie jest oderwana od szerszego kontekstu rynkowego. Segment smartfonów stał się wyjątkowo wymagający, a szczególnie dla firm, które nie mogą konkurować skalą produkcji z największymi graczami. Coraz silniejsza ekspansja chińskich marek, presja cenowa oraz rosnące koszty komponentów (w tym pamięci DRAM i NAND) sprawiają, że utrzymanie rentowności staje się coraz trudniejsze.
Nie bez znaczenia jest też fakt, że ASUS od lat znacznie lepiej radzi sobie w innych kategoriach sprzętu. Laptopy, komputery, podzespoły PC czy sprzęt dla graczy to segmenty, w których firma ma ugruntowaną pozycję i stabilne źródła przychodów. W tym kontekście wstrzymanie premier smartfonów może być próbą ograniczenia kosztów i uporządkowania strategii, a niekoniecznie jedynie chwilową przerwą.
Podobną drogę wcześniej obrały inne marki wywodzące się z rynku PC. Acer wycofał się z rynku smartfonów już w 2016 roku, a jego późniejszy powrót ograniczył się do wybranych regionów i modeli licencjonowanych. Historia LG również pokazuje, że nawet duży producent może uznać dalszą walkę o udziały w rynku za nieopłacalną.
Przerwa czy początek końca?
Na ten moment ASUS oficjalnie mówi o kontynuacji działalności mobilnej, ale brak jakiegokolwiek harmonogramu premier na 2026 rok trudno uznać za dobrą wiadomość dla fanów marki. Nie wiadomo, czy firma faktycznie szykuje się do powrotu z nową strategią, czy raczej stopniowo wygasza swoją obecność na rynku smartfonów. Pewnym jest jednak, że najbliższe miesiące będą kluczowe. Jeśli w 2026 roku rzeczywiście nie zobaczymy żadnego nowego telefonu z logo ASUS, to będzie to jeden z najmocniejszych sygnałów, że mobilny rozdział w historii tej marki powoli dobiega końca.
Źródło: DigiTimesAsia
Chcesz być na bieżąco? Śledź ROOTBLOG w Google News!